مستويات اللغة في الخطاب الاشهاري التلفزيوني

Abstract

الملخص : الاشهار التلفزيوني من الوسائل الراقية للاشهار لأنه ذو تأثير خاص ومباشر وسريع لاستعماله الصوت والصورة ويتيح امكانيات عديدة لإخراج الومضة بالمواصفات المطلوبة، وفي هذه الورقة العلمية ارتأينا مقاربة الخطاب الاشهاري متمثلا في قهوة فاميكو باعتباره نوعا من انواع الخطابات التي تتشكل من نسقين، لساني وآخر ايقوني يجمع بين عدة مكونات لغوية وصوتية تصويرية. هو خطاب حجاجي يقيم البراهين والادلة بشكل متسلسل لاقناع المستهلك لشراء المنتوج، والعملية الاقناعية هي الهدف الرئيسي من عملية الاشهار. يتمثل خطابنا المتمثل في قهوة فاميكو على جملة من العناصر التي تتوافق فيما بينها، فما هي هذه العناصر؟ وكيف شكلت اللغة والصورة خطابا صالحا للتحليل كغيره من الخطابات؟ وماهي مستوياته؟