دور الاتصال الرقمي الصحي في تعزيز السلوك الصحي الايجابي لطالبات جامعة محمد بوضياف بالمسيلة -حملة حول سرطان الثدي بشعار كل تبكيرة خيرة

Abstract

تناولت هذه الدراسة إشكالية دور الاتصال الرقمي الصحي في تعزيز السلوك الصحي الإيجابي للمرأة الجزائرية، وذلك من خلال تحليل حملة "كل تبكيرة خيرة" التوعوية بسرطان الثدي التي نفّذتها جامعة محمد بوضياف بالمسيلة. واستندت الدراسة إلى الإطار النظري لنظرية الاتصال الإقناعي ونظرية تبني الابتكار ونموذج المعتقدات الصحية، واتبعت المنهج الوصفي المسحي معتمدةً الاستبيان الإلكتروني أداةً لجمع البيانات من عينة قصدية مكوّنة من (100) امرأة من نساء الجامعة. وقد غطّت الدراسة خمسة محاور رئيسية هي: مستوى التعرض لمضامين الحملة الرقمية، والمنصات الرقمية الأكثر استخداماً، ومساهمة الحملة في رفع الوعي الصحي، وأثر المحتوى العاطفي على تبني السلوكيات الوقائية، إضافةً إلى مقارنة فاعلية المنصات الرقمية بالوسائل التقليدية. وكشفت النتائج عن نسب إيجابية مرتفعة في المستوى المعرفي تجاوزت 94%، ونسب انفعالية بلغت 86% فما فوق، وترجمة سلوكية بلغت 78% في الفحص الذاتي و82% في التفكير بحجز موعد طبي، فيما هيمن فيسبوك على الفضاء الرقمي الصحي بنسبة 63% وبلغ الانتشار الاجتماعي عبر المشاركات 97%. وتوصل البحث إلى أن الاتصال الرقمي الصحي أسهم بفاعلية في تعزيز السلوك الصحي الإيجابي عبر الجمع بين المضمون المتنوع والأسلوب العاطفي والانتشار الاجتماعي. الكلمات المفتاحية: الاتصال الرقمي الصحي، السلوك الصحي الإيجابي، سرطان الثدي، الكشف المبكر، الحملة الصحية الرقمية، المرأة الجزائرية، فيسبوك، كل تبكيرة خيرة.

: Abstract This study examined the role of digital health communication in promoting positive health behaviour among Algerian women, through an analysis of the breast cancer awareness campaign "Tabkira Khira" (Early Detection is Better) conducted at Mohamed Boudiaf University, M'sila. Drawing on the theoretical frameworks of persuasive communication theory, the diffusion of innovations theory, and the health belief model, the study adopted a descriptive survey approach using an electronic questionnaire administered to a purposive sample of one hundred women at the university. The study addressed five principal axes: exposure levels to the digital campaign content, the most widely used digital platforms, the campaign's contribution to raising health awareness, the impact of emotional content on the adoption of preventive behaviours, and a comparison of the effectiveness of digital platforms versus traditional media. Findings revealed high positive rates at the cognitive level, exceeding 94%, emotional response rates reaching 86% and above, and behavioural translation rates of 78% for self-examination and 82% for seriously considering booking a medical appointment. Facebook dominated the digital health landscape at 63%, while social sharing through peer networks reached 97%. The study concluded that digital health communication effectively promoted positive health behaviour among Algerian women by combining diverse content strategies, emotional appeal, and social dissemination within the university environment. Keywords: Digital Health Communication, Positive Health Behaviour, Breast Cancer, Early Detection, Digital Health Campaign, Algerian Women, Facebook, Kol Tabkira Khira