الأساليب الإقناعية في الإشهار التلفزيوني عبر القنوات العربية- دراسة تحليلية لمضمون اشهارات قنوات Ennahar.tv ، Nessma، mbc1

Abstract

ركزت هذه الدراسة على أساليب الإقناع التي تستخدم في الإشهارات كونها أحد الأنشطة الإعلامية التي تحمل العديد من الرسائل عن السلع والمنتجات والخدمات وكل ما يحتاجه الجمهور المستهلك ، وبناءا على أنواع الإشهارات واختلافها اخترنا الإشهار التلفزيوني ، وانطلقت دراستنا من طرح الاشكال التالي : ماهي الأساليب الإقناعية في الإشهار التلفزيوني عبر القنوات العربية ؟ لقد سعينا في تحمل دراستنا إلى اختبار الفرضيات الثلاث الآتية : ــ يعتمد الإشهار عبر القنوات العربية على تقنيات و أساليب الإقناع العاطفية أكثر من العقلية ــ يركز الإشهار في القنوات المدروسة على شخصيات متنوعة خاصة المرأة . ــ يسهم الإشهار الذي يبث عبر القنوات المدروسة في نشر مجموعة من القيم خاصة النفسية . كما استعنا بمنهج تحليل المضمون ، بأسلوبيه الكمي والكيفي هو المناسب لدراستنا ، واستعنا على الملاحظة و استمارة التحليل كأدوات للدراسة , واستهدف الجانب التطبيقي تحليل مضمون 12 ومضة اشهارية مختلفة موزعة على ثلاث قنوات عربية هي : " Ennahar.tv Nessma + MBCI " ، و التي اعتمدنا فيها على عينة قصدية ممثلة في 4 إشهارات من كل قناة شملت : المواد الغذائية ، مواد التنظيف مستلزمات النساء والاطفال . وبعد استعراض كافة نتائج التحليل توصلنا إلى مجموعة من الاستنتاجات ، التي تمثل أهمها في الآتي : ـــ تنوع الأساليب الإقناعية في الإشهارات التلفزيونية العربية ، غير أن الاساليب العاطفية كانت هي الغالبة لأن الإشهارات في الأساس تعتمد كثيرا على الاساليب العاطفية اكثر من العقلية . ـــ أغلب الإشهارات التلفزيونية التي تبث عبر القنوات الفضائية العربية تعتمد بالأساس على فئة النساء والاطفال ، على اعتبار المرأة تمثل أهم شرائح المجتمع . ـــ تعمل جميع الإشهارات العربية على تقديم قيم موازية لقيم المجتمع الذي تعرض فيه تلك الإشهارات حيث يستخدم الإشهار القيم على انها مثيرات يتم من خلالها التأثير على المستهلك .