دور الإعلام الرقمي في تنمية المشاريع الصغيرة في الجزائر دراسة على عينة من أصحاب المشاريع الصغيرة في بوسعادة

Abstract

هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على دور الإعلام الرقمي في تنمية ريادة الأعمال والمشاريع الصغيرة في الجزائر، واعتمدت على المنهج الوصفي التحليلي باستخدام استبيان إلكتروني وُزِّع على عينة مكونة من (55) من أصحاب المشاريع الصغيرة ورواد الأعمال. أظهرت النتائج أن الإعلام الرقمي يسهم في الترويج للمشاريع الصغيرة، وزيادة انتشارها، وتحسين التواصل مع الزبائن، كما تُعد وسائل التواصل الاجتماعي من أهم أدوات التسويق الرقمي بفضل انخفاض تكلفتها وسرعة وصولها إلى الجمهور. وكشفت الدراسة أيضًا عن وجود تحديات، أبرزها المنافسة الرقمية، وضعف الإمكانيات والتكوين في مجال التسويق الرقمي. وأوصت الدراسة بضرورة تعزيز التكوين الرقمي لرواد الأعمال وتشجيع توظيف الإعلام الرقمي لدعم نمو المشاريع الصغيرة واستمراريتها. الكلمات المفتاحية: الإعلام الرقمي، ريادة الأعمال، المشاريع الصغيرة، التسويق الرقمي، التنمية الاقتصادية.

This study aimed to examine the role of digital media in promoting entrepreneurship and supporting small businesses in Algeria. The study adopted the descriptive-analytical approach and used an online questionnaire to collect data from a sample of 55 entrepreneurs and small business owners. The findings revealed that digital media plays an important role in promoting small businesses, increasing their visibility, and improving communication with customers. Social media platforms were identified as the most widely used digital marketing tools due to their low cost and rapid access to target audiences. The study also highlighted several challenges, including digital competition, limited financial and technical resources, and insufficient training in digital marketing. The study recommends strengthening digital skills among entrepreneurs and encouraging the integration of digital media into small business development strategies to support sustainable growth. Keywords: Digital Media, Entrepreneurship, Small Businesses, Digital Marketing, Economic Development.