التسويق عبر منصات التواصل الاجتماعي وتأثيره على السلوك الشرائي للمستهلك الجزائري دراسة ميدانية على عينة من مستخدمي تطبيق تيك توك بجامعة المسيلة

Abstract

تتناول المذكرة التسويق عبر منصات التواصل الاجتماعي، مع التركيز على تطبيق تيك توك وتأثيره على المستهلك الجزائري. هدفت الدراسة الميدانية إلى فهم سلوك المستهلكين الجزائريين تجاه التسويق عبر تيك توك، باستخدام منهج وصفي تحليلي من خلال استبيان وزّع على عينة قصدية. كشفت النتائج أن تيك توك يجذب فئة الشباب بشكل رئيسي بسبب محتواه الإبداعي والتفاعلي، مما يعزز التأثير على قراراتهم الشرائية. منصة التيك توك تتيح استهداف دقيق وتعزز التفاعل مع العلامات التجارية. أوصت المذكرة بضرورة مراقبة المحتوى وتطوير استراتيجيات تسويقية أصيلة لضمان التفاعل الإيجابي The memo addresses marketing through social media platforms, focusing on TikTok and its impact on Algerian consumers. The field study aimed to understand Algerian consumers' behavior toward TikTok marketing, using a descriptive-analytical approach through a questionnaire distributed to a purposive sample. The results revealed that TikTok primarily attracts youth due to its creative and interactive content, enhancing its influence on their purchasing decisions. The TikTok platform enables precise targeting and fosters engagement with brands. The memo recommended monitoring content and developing authentic marketing strategies to ensure positive interaction.