فاعلية الحملات الإعلامية في الوسط الجامعي في نشر الوعي البيئي دراسة ميدانية على عينة من طلبة السنة 2 ماستر قسم علوم الإعلام والاتصال بجامعة المسيلة (حملة خضراء بإذن الله) نموذجا

Abstract

هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على مدى فاعلية الحملات الإعلامية في الوسط الجامعي في نشر الوعي البيئية، ولتحقيق أهداف الدراسة تم الاعتماد على المنهج الوصفي التحليلي، كما قمنا بتطبيق استمارة الاستبيان ألكترونيا على عينة مكونة من (60) طالبا وطالبة من طلبة جامعة محمد بوضياف بالمسيلة، وبعد المعالجة الإحصائية للبيانات أسفرت النتائج عن: • ارتفاع مستوى تعرض الطلبة لحملة "خضراء بإذن الله" داخل الوسط الجامعي. • اتسام الرسائل الإعلامية للحملة بالوضوح والبساطة والإقناع والملاءمة للجمهور المستهدف. • اعتماد الحملة على وسائل ووسائط اتصالية متنوعة (رقمية، تقليدية، وميدانية) بدرجة مرتفعة. • تحقيق الحملة أثراً مرتفعاً في نشر الوعي البيئي وتعزيز المعارف والاتجاهات والسلوكيات البيئية الإيجابية لدى الطلبة. • تقييم الطلبة للحملة بدرجة عالية من الفاعلية مع التأكيد على أهمية استمراريتها وتطويرها مستقبلاً. الكلمات المفتاحية: فاعلية، الحملات الإعلامية، الوسط الجامعي، الوعي البيئي

Abstract: This study aimed to identify the effectiveness of media campaigns in the university environment in raising environmental awareness. To achieve the study's objectives, a descriptive-analytical approach was adopted. An electronic questionnaire was administered to a sample of 60 male and female students from Mohamed Boudiaf University in M'Sila. After statistical analysis of the data, the results showed: • High level of student exposure to the "Green, God Willing" campaign within the university environment. • The campaign's media messages were characterized by clarity, simplicity, persuasiveness, and relevance to the target audience. • The campaign relied heavily on diverse communication methods and media (digital, traditional, and field-based). • The campaign achieved a significant impact in raising environmental awareness and promoting positive environmental knowledge, attitudes, and behaviors among students. • Students highly rated the campaign's effectiveness, emphasizing the importance of its continuation and future development. Keywords: Effectiveness, Media Campaigns, University Environment, Environmental Awareness

.