تحوّلات الجمهور في البيئة الرّقمية -دراسة ميدانية على طلبة السّنة الثّانية ماستر قسم علوم الاعلام والاتصال جامعة محمد بوضياف المسيلة

Abstract

تندرج هذه الدراسة ضمن البحوث الوصفية، وتهدف إلى التعرف على تحولات الجمهور في ظل البيئة الرقمية. استخدمت الدراسة المنهج الوصفي بالاعتماد على استبيان إلكتروني وورقي، وُزّع على عينة قصدية مكونة من 80 طالباً، وقد استندت إلى دراسات سابقة ذات صلة بالموضوع لتحديد مشكلة البحث وبناء أدواته. أظهرت نتائج الدراسة أن مفهوم الجمهور شهد تحولاً جذرياً في البيئة الرقمية، حيث انتقل من دور "المتلقي السلبي" المرتبط بالوسائل التقليدية إلى دور "المستخدم الفاعل" والمشارك في صناعة المحتوى. وتبرز الدراسة أن هذا الجمهور لم يعد كتلة متجانسة، بل أصبح مجزأً وفردياً يمتلك سلطة اختيار واستهلاك المعلومات وفقاً لاهتماماته الشخصية، معتمداً على التفاعلية التي تتيحها الوسائط الجديدة، كما أدى هذا التحول إلى طمس الحدود الفاصلة بين المرسل والمستقبل، ليصبح الجمهور هو ذاته مصدراً للمعلومة ومنتجاً لها مما يفرض على الدراسات الإعلامية الحديثة تبني مقاربات سوسيولوجية، تركز على سياقات الاستخدام الفردي والاجتماعي بدلاً من التأثيرات المباشرة فقط. الكلمات المفتاحية: الجمهور-البيئة الرقمية -الخوارزميات الرقمية -المنصات الرقمية -التحولات الرقمية.

Abstract

This study falls within the scope of descriptive research and aims to identify the transformations of the audience in the digital environment. The study employed a descriptive approach, utilizing both electronic and paper-based questionnaires distributed to a purposive sample of 80 students during the period from March 10 to April 10. It drew upon previous related studies to define the research problem and construct its instruments. The findings revealed that the concept of audience has undergone a fundamental transformation in the digital environment, shifting from the role of "passive recipient" associated with traditional media to that of "active user" and participant in content création. The study highlights that this audience is no longer a homogeneous mass, but has become fragmented and individualized, possessing the authority to select and consume information according to personal interests, relying on the interactivity afforded by new media. Furthermore, this transformation has blurred the boundaries between sender and receiver, positioning the audience itself as both a source and producer of information. This necessitates that contemporary media studies adopt sociological approaches focusing on individual and social contexts of use rather than solely on direct effects.

Keywords: Audience. Digital transformations. Digital environment. Digital algorithms. Digital platform