الإطار القانوني المنظم لنشاط المؤثرين عبر وسائل التواصل الاجتماعي في الجزائر - دراسة لرؤية عينة من الاساتذة المتخصصين في التشريعات الإعلامية بجامعة محمد بوضياف بالمسيلة

Abstract

تندرج هذه الدراسة ضمن الدراسات القانونية الاعلامية، وتتناول إشكالية التأطير القانوني لنشاط المؤثرين عبر وسائل التواصل الاجتماعي في الجزائر، وتحاول الدراسة توضيح المنطلقات المفاهيمية والتشريعية للمؤثر، بالاعتماد على المنهج الوصفي التحليلي، كما تناولت آراء الخبراء والمختصين حول مدى كفاية الإطار القانوني المعمول به حاليا في بلادنا. وقد كشف الإطار المفاهيمي أن المؤثر هو شخص ينشط على مواقع التواصل الاجتماعي يملك قاعدة جماهيرية يعتبرون متابعين جذبهم المحتوى لتوافقه مع اهتماماتهم الشخصية، وتربطهم به علاقة اتصالية وتفاعل مستمر ومتبادل الشيء الذي يسمح له بالتأثير على سلوكهم سوآءا فكريا، او استهلاكيا، او اجتماعيا، وبهذا فهو من الناحية القانونية لا صحفي خاضع لأخلاقيات المهنة الإعلامية، ولا هو معلِن تقليدي تحكمه قواعد التجارة، بل يقع في منطقة وسطى لم يُحددها المشرع الجزائري. كما يتبين من خلال ما سنتناوله في دراستنا أن الجزائر تمتلك قوانين عامة متعددة تصلح ان تكون أرضية، منها قانون الإعلام العضوي 12-05 وقانون التجارة الإلكترونية 18-05 وقانون حماية المستهلك وقانون حماية المعطيات الشخصية 18-07 وقانون الجرائم الإلكترونية 09-04، غير أن هذه النصوص تبقى قاصرة، لأنها لم تراعِ خصوصية هذا الفاعل الرقمي المستحدث، وتفتقر الى التأطير المهني المتخصص فضلاً عن ضعف آليات التطبيق والرقابة ، كذلك يتضح جليا غياب تعريف قانوني دقيق للمؤثر وللإشهار المقنّع، وهو ما يفسح المجال لكثير من الانتهاكات والممارسات الاحتيالية ، كما أشار المبحوثين إلى معضلة المحتوى العابر للحدود التي تُضعف سيادة التشريع الوطني أمام ضغوط الفضاء الرقمي العالمي، وإلى ضرورة تنسيق مؤسسي أوسع بين القضاء والجهات التنظيمية. الكلمات المفتاحية: مؤثرين رقميين – وسائل تواصل اجتماعي – إطار قانوني- إعلام رقمي، تسويق عبر المؤثرين.

Abstract This study falls within the scope of legal media studies, addressing the issue of the legal framework governing influencers' activities on social media platforms in Algeria. Utilizing a descriptive-analytical approach, the study attempts to clarify the conceptual and legislative baselines of the "influencer," while examining the perspectives of experts and specialists regarding the adequacy of the legal framework currently in force in our country. The conceptual framework reveals that an influencer is an individual active on social media platforms who commands a fan base of followers drawn to content that aligns with their personal interests. They share a communicative relationship and continuous, mutual interaction, which allows the influencer to impact their behavioral, intellectual, consumerist, or social choices. From a legal standpoint, an influencer is neither a journalist subject to media ethics nor a traditional advertiser governed by trade regulations; rather, they operate in a gray zone that remains undefined by the Algerian legislator. Furthermore, our study demonstrates that although Algeria possesses a variety of general laws that could serve as a foundational baseline—such as Organic Law No. 12-05 on Information, Law No. 18-05 on Electronic Commerce, the Consumer Protection Law, Law No. 18-07 on the Protection of Personal Data, and Law No. 09-04 on Cybercrime—these texts remain inadequate. They were drafted in legal contexts predating the emergence of the influencer, failing to account for the unique nature of this newly introduced digital actor, and they lack specialized professional regulation as well as robust enforcement and oversight mechanisms. There is a clear absence of a precise legal definition for both the "influencer" and "surreptitious advertising," which creates loopholes for numerous violations and fraudulent practices. Finally, interviewees highlighted the dilemma of cross-border content, which weakens the sovereignty of national legislation against the pressures of the global digital space, and emphasized the urgent need for broader institutional coordination between the judiciary and regulatory bodies. Keywords: Digital Influencers, Social Media, Legal Framework, Digital Media, Influencer Marketing.