دور التأمين في ترقية الصادرات خارج قطاع المحروقات دراسة قياسية للجزائر في الفترة (1990-2023)

Abstract

هدفت الدراسة إلى معرفة الدور الذي تلعبه الآليات التي يوفرها التسويق الرقمي في ترقية صادرات المؤسسات الصناعية الجزائرية، حيث أدى تطور التسويق الرقمي الناتج عن تطور الويب ووسائل التواصل إلى ظهور أجيال جديدة للتسويق الرقمي. منحت هده الأجيال المؤسسات بصفة عامة والمؤسسات الصناعية بصفة خاصة أدوات تساعدها على رفع أدائها في الأسواق المحلية، بالإضافة إلى مساعدتها على تدويل نشاطها في الأسواق الأجنبية و التمكين اختراقها عن طريق عدد من الطرق من بينها التصدير الذي يعتبر الوسيلة الأكثر سهولة بالنسبة للمؤسسات في اقتحام الأسواق الأجنبية ،من خلال تقنيات مثل التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، البريد الإلكتروني، تحسين محركات البحث، والإعلانات الموجهة يساهم بشكل ملحوظ في تقليص الزمن اللازم لاختراق الأسواق الخارجية، وتخفيض التكاليف المرتبطة بالترويج، إلى جانب تحسين القدرة التنافسية وتوسيع قاعدة الزبائن على المستوى الدولي. وقد أوصت الدراسة بضرورة تعزيز الاستثمار في القدرات الرقمية للشركات الصناعية وتأهيل الموارد البشرية، والانتقال من التسويق الصناعي التقليدي إلى التسويق الصناعي الرقمي بتبني إستراتيجية رقمية مرنة ومتكاملة تعزز من فرص التصدير المستدام.