التخطيـــط الاستراتيـــجي للتسويـــق ودوره في صنع واتخـــاذ القرارات الاستراتيـــجية في المؤسسة دراسة ميدانية في عينة من المؤسسات بالمسيلة

Abstract

مع محاولة انتقال الجزائر إلى اقتصاد السوق، وتحرير تجارتها الخارجية، من خلال فتح أسواقها للمنتجات الأجنبية واستقطاب الاستثمار الأجنبي، وفي إطار الشراكة الأورومتوسطية مع دول الاتحاد الأوربي، عرفت المؤسسات الوطنية منافسة شديدة من طرف الشركات الأجنبية، ولم يعد بإمكانها الوقوف بمعزل عن التطورات السريعة لتقنيات الإنتاج والتسيير، وبالتالي توجب على كل مؤسسة أن تقوم بدراسة طموحاتها، ووضع أهدافها الحالية والمستقبلية، من خلال تسطير إستراتيجية تمتاز بالمرونة، قصد الحفاظ على مكانتها في السوق، وحتى تحافظ على استمرارية مكانتها في السوق، ومواجهة كل أنواع المنافسة، كان لا بد لها من تأهيل إمكاناتها الإنتاجية، وانتهاج إستراتيجية مبنية على الاستغلال الأمثل لمواردها المتاحة، المالية، البشرية والمادية، بالإضافة إلى تكييف هيكلها التنظيمي مع كل المستجدات، وتحديد وتحليل العوامل التي تدخل في نمو وتطور نشاطات المؤسسة في ظل اقتصاد السوق.