أثر الاستراتيجية التسويقية على أداء المؤسسة - دراسة حالة مؤسسة موبيليس-

Abstract

يلعب التسويق دورا جوهريا في المؤسسة، فله القدرة الكبيرة على خلق الطلب وتنشيطه وضمان استمرارية النشاط خاصة التسويق الاستراتيجي فهو عن طريق النظرة التحليلية للبيئة الداخلية والخارجية للمؤسسة يوفر المعلومات والمدخلات المختلفة عن الأسواق واحتياجاتها وعن المنتجات والمنافسين، الفرص التسويقية المتاحة وكذا التهديدات. ومن خلال هذه الدراسة تضع المؤسسة الإستراتيجية التي تراها مناسبة للمحافظة على أداءها وحصتها السوقية والتي تساعدها على النمو ونشير هنا أنه لا توجد إستراتيجية مثلي أو نموذج تحليلي أمثل لكل المؤسسات، فعلى كل مؤسسة أن تحدد خطة اللعب التي تحسن من موقعها، وفرصها وأهدافها ومواردها بما يتلاءم مع إمكانياتها.