العوامل المؤثرة على سلوك المستهلك اتجاه المنتجات المقلدة

Abstract

حاولنا من خلال هذه الد ا رسة في جانبیها النظري والتطبیقي أن نسلط الضوء على العوامل المؤثرة على سلوك المستهلك الجزائري نحو المنتجات المقلدة الخاصة بالعلامة NIKE , حيث تطرقنا للأطر النظرية المتعلقة بسهلوك المستهلك والعوامل المؤثرة فيه كما تطرقنا أيضا لظاهرة تقليد المنتجات وواقعها في الجزائر وآليات محاربتها , وحاولنا إعطاء صورة لبيان الإطارا لعام ( التسويقي , الإستراتيجي , ....)للعلامة التجارية NIKE , كما لمسنا مدى أهمية دراسة سلوك المستهلك الجزائري خاصة في الظروف الإقتصادية الراهنة حيث لا حظنا أن المستهلك الجزائري لا يمتلك الخبرة والإحترافية الكافية للتمييز بين المنتجات الأصلية والمقلدة وهو ما تركه عرضة للنصب والإحتيال, كما لاحظنا أن النماذج التفسيرية التي تفسر سلوك المستهلك في كثير من الاحيان , لا يمكنها تفسير مختلف السلوكيات الخاصة بالمستهلك في كل أنحاء العالم بنفس الكيفية، فسلوك المستهلك في بلد معين يختلف عنه في بلد آخر، نتيجة الثقافات والتقاليد والبيئة المختلفة، كما أن مختلف النماذج تحتاج تحديث كونها بنيت على نتائج وسلوك مستهلك قديم نوعا ما ، وهو ما يجعل غالبيتها متقادما، كون أن سلوك المستهلك يمتاز بالتغير المستمر والتعقيد .