استراتيجية التسويق الأخضر في المؤسسة الاقتصادية الجزائرية –لافارج هلسيم-

Abstract

الملخص : تركز هذه المذكرة على البعد الأخضر للمؤسسات الإقتصادية لماله من أهمية بالغة، خاصة مع تزايد الوعي البيئي لهذه المؤسسات وإنتقالها من المسؤولية الإقتصادية ( التي أكد عليها آدم سميث في القرن الثامن عشر وظلت حتى منتصف الثمانينات من القرن العشرين ) إلى المسؤولية البيئية بما تحمله من إلتزامات وأخلاقيات بيئية هدفها حماية المجال الحيوي، الاستخدام المستدام للموارد الطبيعية، خفض النفايات والتخلص منها، الاحياء البيئي، تدنية المخاطر البيئية وتقديم المنتجات والخدمات الآمنة للمستهلك بهدف تحقيق الأداء التسويقي من جهة والتوازن البيئي من جهة ثانية. لذا تم طرح إشكالية هذه المذكرة في السؤال التالي : كيف يمكن للمؤسسات الإقتصادية تسطير إستراتجياتها الإنتاجية والتسويقية في ظل القيود الإجتماعية والبيئية؟ وللإجابة على هذا التساؤل تم التعرض لمفهوم التسويق الأخضر في المبحث الأول من هذا المقال، وللمزيج التسويقي الأخضر في المبحث الثاني منه ولمفهوم تخضير المؤسسة والاستراتجية البيئية الخضراء في المبحث الثالث.