دور التحليل التنافسي في بناء الإستراتيجية التسويقية للمؤسسة دراسة حالة: وحدة مطاحن الحضنة - المســــيلة -

Abstract

يشهد العالم الاقتصادي تحولات و تغيرات كثيرة و متسارعة، لعلّ أهمها انفتاح الأسواق، الأمر الذي يؤدي إلى تصادم مصالح المؤسسات وفي هذا الوسط التنافسي فإن المؤسسة الاقتصادية ملزمة على فهم و معرفة المنافسة السائدة في السوق ، ولن يتأتى لها ذلك إلا بتحليل تنافسي مبني على أسس، أدوات ومقاربات علمية لرصد كافة المنافسين المباشرين ، وغير المباشرين، وكل ذلك سيساعدها على رسم و إعداد إستراتيجية المؤسسة عامة و الاستراتيجيات الوظيفية خاصة، فالإستراتيجية التسويقية تتضمن تحليل البيئة الخارجية و التنافسية لرصد مختلف الفرص و التهديدات، و التشخيص الداخلي بكشف نقاط القوة و الضعف ، ومنه إعداد أهداف للمؤسسة وجبّ التأكد من تحققها بصفة دورية ومنتظمة.

كلمات المفتاح: التحليل التنافسي، التحليل الإستراتيجي، التسويق، الإستراتيجية التسويقية، المنافسة، الميزة التنافسية.